Øvelse gør mester. Også når du skal stoppe med at ryge.

Baggrund for kampagnen

73% af rygere ønsker at stoppe, men det er ingen hemmelighed, at det er svært at stoppe med at ryge - og det kræver ofte flere forsøg før det lykkes. Faktisk bruger 9 ud af 10 eks-rygere mere end ét forsøg.

Indsigt

At blive rigtig god til noget kræver øvelse.

Tanke

Hvad hvis vi droppede enten-eller tankegangen og italesatte et rygestop, som noget de fleste skal øve sig på - også selvom det kræver flere forsøg?

Idé

For at motivere rygere til at kvitte smøgerne, viste vi dem, at der findes alverdens ting, som vi heller ikke mestre i første forsøg, som f.eks. ishockey, spille trommer, portrætmaleri eller line-dance. Drop de høje forventninger, og giv ikke op - for med hvert forsøg, er man ét skridt tættere på et røgfrit liv.

Resultater

Efter to uger havde en million mennesker set videoen på sociale medier. Men vigtigst af alt, så følte 40% af dem, der ryger og havde set videoen, sig mere motiveret til at stoppe efter at have set kampagnen.