Tobaksindustrien putter både nikotin og ord i din mund

Baggrund for kampagnen

Tobaksindustrien har brugt årtier på at manipulere for at rekruttere nye, unge kunder. Udfordringen er, at dette er et komplekst emne, som hurtigt bliver meget informationstungt. Vi ønskede at gøre unge mennesker opmærksomme, og reflektere over tobaksindustriens manipulation.

Indsigt

Det føles forfærdeligt, når man opdager, at nogle har snydt eller manipuleret en.

Tanke

Hvad hvis vi i stedet for at fortælle de unge mennesker om manipulationen, blot viser dem, at den allerede har fundet sted?

Idé

For at vise de unge at tobaksindustrien prøver at påvirke dem, skabte vi to film, der med et glimt i øjet viser hvordan forskellige usande opfattelser skabt at tobaksindustrien allerede lever i bedste velgående hos de unge.

Baseret på virkelige udtalelser

Udtalelserne, der præsenteres i filmene, blev identificeret gennem interviews med målgruppen og derefter sammenholdt med udtalelser fra tobaksindustrien. Dette sikrede, at de er autentiske og relevante. På den måde giver vi noget velkendt en ny betydning, samtidig med at vi skærper unges kritiske tænkning: Hvem tror du egentlig har fundet på det, du siger?

Resultater

Med kampagnen nåede vi 98% af målgruppen mellem 18-24 årige. Og de brugte i gennemsnit over 2 minutter på kampagneindholdet.