At slå en rekord bliver ofte set som noget positivt – for eksempel i sportens verden. Men når det gælder klimaet, er en ny rekord sjældent noget at fejre.

Siden årtusindskiftet har klimaet og vejret slået et stort antal rekorder.

Dette blev kampagnens kreative omdrejningspunkt. Med en redaktionel tilgang fandt vi rigtige avisartikler og pressefotos, der fortæller det, som det er: Rekorder vil fortsat blive slået, medmindre vi handler nu.