Er det dig eller tobaksindustrien, der snakker?
Tobaksindustrien har brugt årtier på at manipulere for at rekruttere nye, unge kunder. Udfordringen er, at dette er et komplekst emne, som hurtigt bliver meget informationstungt.
Vi ønskede at gøre unge mennesker opmærksomme,
og forargede over tobaksindustriens manipulation.
Men i stedet for at fortælle dem om manipulationen, ville vi vise dem, at manipulationen allerede har fundet sted. At tobaksindustrien ikke kun putter nikotin i din mund, men også ord.
Med kampagnen nåede vi 98% af målgruppen mellem 18-24 årige. Og de brugte igennemsnit over 2 minutter på kampagneindholdet.
Ægte myter
Myterne, der præsenteres i filmene, blev identificeret gennem interviews med målgruppen og derefter sammenholdt med udtalelser fra tobaksindustrien.
Dette sikrede, at de er autentiske og relevante. På den måde giver vi noget velkendt en ny betydning, samtidig med at vi skærper unges kritiske tænkning: Hvem tror du egentlig har fundet på det, du siger?
Credits
Idéen er udviklet i samarbejde med Louis Petri, kreativ direktør Klara Vilshammer på reklamebureauet Robert/Boisen & Like–Minded.
Gobsmack har produceret og Martin Høgsted har instrueret begge film.